INCIDIENDO
EN LA SOCIEDAD
PALABRAS CLAVES: Desarrollo/ Participación activa/ incidencia / cotidianidad/ Niños y Jóvenes
RESUMEN: La comunicación para el desarrollo, es un proceso que
fomenta como su nombre lo dice el desarrollo de toda una comunidad, y se logra
este cambio siempre y cuando el comunicador sepa cómo llegar a la población,
pero no solo hablamos de los adultos sino también de los niños que son claves
en este proceso de desarrollo, ellos son los gestores de esta transformación.
En la
actualidad convivimos en un mundo globalizado y por ello, las estrategias y
planes de comunicación que utilizamos y desarrollamos no pueden tener la misma
estructura que hace algunos años.
La información
se transmite de manera instantánea y traspasa fronteras con esa misma
velocidad. Con la aparición la Web y las redes sociales, el emisor y creador del
mensaje ya no poseen el control absoluto de dónde aparecerá en mensaje. Es
decir, continúa realizando una planificación de medios para el mensaje original,
pero luego, los usuarios se encargan de diseminar y viralizar este mensaje; lo
publican en su muro de Facebook, lo retwittean, ofrecen sus comentarios en un
blog, etc.
Por ello, como
comunicadores en una aldea global ya no podemos desarrollar mensajes sin pensar
en el impacto que puede tener en otros países, o realizar estrategias de comunicación
globales aplicadas de la misma forma en distintos lugares.
Las
estrategias de Soul City, han demostrado lo que los comunicadores somos capaces
de hacer en el terreno del desarrollo concertado, como ya sabemos para iniciar
un proyecto debemos analizar bien el panorama desde afuera, luego y con el paso
de los días debemos entrar de lleno en
el terreno a trabajar, y como nos decía Mariana Carranza Ancajima, debemos “dejar de ser parte para tomar
parte”, esto describe efectivamente lo que queremos expresar, los comunicadores
dejamos de ser espectadores para ser los que desarrollaremos los proyectos
siempre al ritmo de los ciudadanos. Y para estar al ritmo de los ciudadanos,
debemos hacer que ellos participen y para que las personas participen debemos
saber escucharlos, saber llegar a ellos, ese es nuestro punto de partida.
Como comunicadores
y gestores de desarrollo, debemos hacer que la mayoría de las personas
involucradas participen activamente y hagan escuchar su voz, debemos
comprometer a todos en los temas que atañen a todos.
Como es claro los
líderes políticos, sociales o religiosos
saben que sus acciones no producirán cambios sostenidos a largo plazo si éstas
no se dan en un clima apropiado que recree, sostenga y le dé sentido a ese
proceso. Es por eso que debemos saber que el trabajo del comunicólogo no sólo
se da en, por y para el campo sino que debe buscar ciertas alianzas con otras
organizaciones; puesto que si todos hacemos nuestra esa iniciativa, la tarea de
seguro llegará a buen puerto. Los comunicadores podemos colaborar en el tejido
de esa trama social. Para ello, es necesario que desarrollemos más y mejores
recursos y capacidades para informar, sensibilizar, movilizar y desatar procesos
educativos y participativos.
Las estrategias
de Soul City, son buenas, ella convoca también a que las personas participen y
luego del análisis minucioso que realiza, puede recién saber qué es lo que
puede dar o no resultados, además no solo fomenta la participación de personas
adultas, sino también de niños y jóvenes pues creo que sabe muy bien que ellos
son pieza fundamental en este desarrollo en conjunto, además desde esta organización,
se promueve y discute los temas que afectan a esta generación.
Hugo Muleiro,
explica lo que frecuentemente pasa en nuestra sociedad: muchos de los actores tienen
pocas oportunidades y espacios para difundir sus mensajes y lo que sienten a
través de los medios cuentan con otras posibilidades de conseguir visibilidad,
como el uso del espacio público y otras acciones con las que esperan ser
escuchados.
Pero hay una
gran excepción en este universo complejo: la niñez y una franja significativa
de la adolescencia que en muchos de los casos no poseen la mínima oportunidad y
los recursos organizativos para intervenir en la vida pública; además, por lo
común, no son tomados en cuenta a la hora de hacer aportes a la sociedad a la
que pertenecen, inclusive en los temas que más estrechamente les conciernen (Hugo
Muleiro); esto es lo que desde Soul City se discierne pues como ya lo hemos
explicado o que ellos promueven es la participación activa de este sector de la
ciudadanía, muy por el contrario lo que debemos hacer como comunicadores es
brindar oportunidades a todos, que todos sean partícipes del desarrollo de su
comunidad.
Por otro lado
lo que se busca desde Soul City, es llegar de manera efectiva a la población ya
sea a través de los mensajes de radio o televisión, por ello se nos narra que los equipos de investigación de esta organización
también desarrollan largos procesos de consulta con las audiencias para tratar de
entender qué saben acerca del tema, cómo se sienten y que obstáculos les
impiden practicar el comportamiento deseado.
Ellos buscan
llegar de la manera más cotidiana posible y es por ello que los guiones son escritos sobre la base de la
información e insumos obtenidos en esas consultas, y son finalmente puestos a
prueba para verificar su valor educativo y de entretenimiento antes de iniciar
los procesos de producción, transmisión y distribución de los materiales
multimedia. Yo comparto esta decisión, pues es mejor incidir en la población
tratando temas que ellos conocen, y lo debemos hacer de la manera más cotidiana
posible, pues está comprobado que es así como lograremos mejores resultados y
tendremos la certeza que estos resultados serán a largo plazo, los pobladores no
lo harán solo por el momento o porque nosotros estemos presente cuando se
logran estos resultados, sino que lo harán porque ellos sientan la necesidad de
hacerlo.
Susan McDade,
explica así: La comunicación para el desarrollo no es algo que se realiza luego
que un proyecto, un programa o una política se ejecuta, sino que es parte
integral de los esfuerzos por desarrollar las potencialidades personales,
sociales, culturales o económicas de una sociedad. La comunicación para el
desarrollo es mucho más que un comunicado o un reporte que relata lo hecho a
favor del desarrollo: es parte central de lo que se hace para que ese
desarrollo ocurra y de la sensibilización de porqué debe ocurrir.
Esto es de
vital importancia cuando queremos lograr la aceptación y por ende la participación
debida por parte de nuestros actores sociales; para lograr nuestros objetivos
debemos saber involucrar a la población,
y la involucramos cuando tratamos que ellos nos den sus puntos de vista, logran
empoderarse y hacer frente a sus necesidades de manera oportuna, y donde son
ellos mismos quienes quieren lograr el cambio en su población; para llegar a
esto nos hemos basado en las declaraciones de Teresa Estrella Collantes; quien
nos explica que: La comunicación para el desarrollo, facilita el proceso de
entendimiento de las partes, este proceso de comunicación es fundamental para
ampliar las prácticas de empoderamiento, pues con ello hacemos que las personas
entiendan por si mismas los asuntos que son de su interés como comunidad, gracias a ella se pueden poner en agenda los
proyectos que harán que se mejoren las capacidades y relaciones entre las
personas que habitan las zonas en cuestión, ya que las comunidades serán las
que produzcan y hagan suyos estos procesos que buscan el de cambio social y que
esto se consigue a través de la organización, planificación y puesta en práctica
de estrategias basadas en el diálogo; sin olvidarnos que la protagonista es la
comunidad en sí.
A modo de
conclusión, propongo que como comunicadores promovamos en los lugares más
olvidados por las autoridades de nuestro País, fomentar estrategias de comunicación para el
desarrollo, para que esas voces que se encuentran acalladas logren por fin
alzarse y demostrar que cuando se lo proponen lo pueden lograr, es más nosotros
debemos actuar como gestores de
desarrollo, debemos trabajar de la mano de ellos, pero siempre cuidando que
sean ellos mismos los que busquen lograr el desarrollo de su comunidad, a
nosotros lo que nos queda es ser instrumentos de ese cambio, de inmiscuirnos en
todo lo que se refiera al cambio, pero teniendo en cuenta que la única protagonista
de este desarrollo es la sociedad en su conjunto.
-
Muleiro Hugo.
Por una Comunicación democrática de la niñez y la adolescencia. UNICEF. 2013
-
UNESCO Comunicación
para el Desarrollo: Una
herramienta para el cambio social y la participación. Experiencias y enfoques
en Uruguay. UNESCO 2010
c UNICEF. Elaborando proyectos de comunicación para
el desarrollo. 1° Ed: 2006
Vásquez Ríos Aldo. Enfoques para teóricos en la Comunicación para el desarrollo.
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